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文｜胖部 编辑｜夏添
2019年做《重生》后期的时候，阿里影业副总裁、自制剧敦淇工作室总经理敦淇看到了一本刚刚送到工作室、名为《旁门左道》的剧本。剧本中提到“盗窃世家”这个元素，不禁让他眼前一亮。
多年来的制作经验告诉敦淇，这种题材的稀缺性，或许将是打开市场空间的机会。于是在2020年的3月7日，《重生》在优酷播出后，敦淇把剧本送到了该剧导演杨冬面前。从这一刻开始，这个新的项目正式启动了。
接下来杨冬导演便带着编剧团队开始长达九个多月的剧本打磨过程。《重生》中张译饰演的警察形象加入了进来，与盗窃世家的传人共同探案，这也成为敦淇确立的系列化剧集的世界观。基于“重生”系列的理念，该剧最终被命名为《重生之门》。
后来的故事，我们已经知道。2022年4月27日该剧上线优酷，开播两日后，站内热度峰值突破9800，登顶各大行业榜单。两日内，全网便斩获热搜300+，微博双榜热搜131个，主话题#重生之门#阅读量突破10亿。灯塔专业版数据显示，截至4月30日，该剧全网正片播放市占率最高达到13.83%，位列剧集排行第一。同时其舆情热度也稳定居于剧集榜首。
这部剧也被敦淇视为阿里影业自制剧开始“收获持续性成果”的一个关键节点。而该剧在制作上的经验和思考，在寻求内容确定性、行业降本增效的当下，或许可以为各平台发力自制剧提供一些参考。
两年磨一剑
《重生之门》但求“极致”
《重生之门》上线后，总制片人敦淇一直在关注评论、弹幕以及各类热搜话题下的观众反馈，尤其是看到#重生之门 细节控#这个话题讨论时，他感到非常欣慰，“制作过程中精心打造的、细枝末节的东西，我们的观众是看得见的”。
还有不少网友说道，“《重生之门》原来和《甄嬛传》是同一制片人，难怪也是满满细节控，这不得盘个十来遍！”
其实，在《重生之门》之前，国内还没有盗窃题材相关的剧集，对于主创团队来说这是压力也是动力：“你做出来就是行业标杆”。敦淇彼时和杨冬导演商量过，《重生之门》的质感应该突出一些“魔幻+现实”的特点，“就像《惊天魔盗团》”。
剧中出现的很多元素确实是现实生活中没有的，盗窃涉及到金库、高层建筑外部的一些特殊场景，都必须在棚内拍摄。而在这种情况下，要让观众相信这个故事，就需要大量真实可感的细节。
为了达到这一点，打造《重生之门》就像是个炫技的过程。敦淇向犀牛君回忆：“包括我们在器材设备的使用上，用了非常多常规拍摄电视剧之外的特殊器材，包括在后期的调色，包括大家现在看到我们做的特效，都是用时间精雕细琢出来的一种极致化效果。”
讲述《重生之门》的创作，敦淇经常提到“极致化”，在市场越来越成熟、观众审美提升的当下，把作品的各个维度尽可能提升到极致，才能让观众印象深刻并产生认同。
比如除了细节，剧作本身的节奏也很“极致”，在《重生之门》短短26集中，有足足1827场戏，或可作为对比的是，同样是由敦淇担任制片人的《甄嬛传》76集的体量，女主孙俪的戏一共有1100场。这种强情节带来的直接效果，就是观众已经感受到的节奏感和戏剧压迫感。
在这个以“极致化”理念搭建起来的舞台上，唱戏的终究还是人。
谈起和王俊凯的第一次会面，敦淇记忆很深的是这个少年的“眼神”，“和庄文杰有着异曲同工的感觉”，这也体现了团队在演员选择上提出的“适配”机制，“我从来没有去考量流量的问题，而是考虑演员本身跟这个角色契合度的问题”。上线后，很多观众也特别提到了王俊凯的眼神戏。
张译和王俊凯，这对警察与天才大学生的组合，也在剧集中表现出了较强的默契感。敦淇也透露，在后续的剧情中两个人会有你中有我、我中有你的相互救赎，人物的命运感也会让故事更有嚼劲。而庄文杰的个人选择，将成为表达故事内核的重要主题：“永远是正义战胜邪恶，庄文杰最终一定是站在有光的那一面。这也是我们特别想表达的初心。”
通过这种“极致化”的成功，《重生之门》也再度印证了敦淇的“木桶理论”：“一个影视作品一定要从选角、剧本、导演、演员、制作到商业化宣发，对木桶的每一个板块都以高标准来要求。”而这也是新的业态下，阿里影业发力自制剧确定的关键打法。
发力自制剧五年
只做“橄榄球两端”
在进入阿里影业、组建敦淇工作室之前，敦淇已经打造过《幸福像花儿一样》、《金婚》、《急诊科医生》、《产科医生》、《甄嬛传》、《芈月传》、《我们都要好好的》等多部高收视、好口碑热播大剧，并曾获誉“全国十佳制片人”。
但作为阿里影业自制剧业务的发力点，敦淇工作室并未在一开始就高举高打。据敦淇介绍，工作室的发展可以分为几个阶段，最初为了锻炼团队，更多是拍中腰部作品，到2019年才转向头部内容，包括开始打造“重生”系列；经历了两年多的沉淀，在2022年进入了一个头部内容的收获期。
年初在央视八套和优酷播出的《今生有你》，首播拿下平均1.1、最高1.4的收视成绩，优酷站内热度最高破9800；而除了《重生之门》，工作室今年还将推出作品《法医秦明之读心者》《你好呀，我的橘子恋人》《你好，昨天》《炽道》等多部剧集。
悬疑题材成为自制剧的第一个突破口。在敦淇看来，这种题材的特点一是能满足观众的好奇心，获得市场红利；二是相关内容也与人民群众生命财产安全息息相关，观众代入感较强。在此基础上，进一步找到稀缺的创新题材，才能确立内容的差异化优势。
而在打造精品化、专业化、差异化内容的基础上，随着《重生之门》真正启动了系列化进程、建立了受众的认同和粘性，敦淇介绍，未来还会有电影开发、番外和广播剧等等，“不光是内容这一个1，在商业开发和衍生产品方面，还会有无数有价值的0。”
不仅是悬疑题材，以《今生有你》为代表，敦淇工作室都市情感剧的系列化也在持续推进，包括IP改编作品《打火机与公主裙》《炽道》都已进入后期。以自制剧为发力基点，未来将形成阿里影业“电影+剧集+商业化”的多轮驱动，这也体现了剧集在整个布局中的关键站位。
在这种驱动生态下，对市场的认知是准确发力的瞄准器。阿里影业自制剧在2020年就提出了“橄榄球战术”，不做没有核心竞争力的内容，只做橄榄球“两端”。
一端是打通垂直细分市场的网剧，触达圈层用户的需求，结合市场的趋势判断，接近年轻人尤其是年轻女性用户这些核心受众；另一端则是泛人群的台网剧，提升优质头部内容的输出，才能在覆盖面和社会感应上收获更好的效果。经过五年发力，这些打法正在帮助阿里影业自制剧实现品牌和商业价值的最大化。
以自制剧为起点
为行业健康发展寻找答案
根据去年11月阿里影业发布的中期业绩报告，目前阿里影业内容、科技和IP衍生品三大业务齐头并进。而在内容业务版块，公司在电影、剧集及其他内容赛道上也实现全面均衡发展，尤其是在剧集方面，阿里影业已具备持续稳定的剧集内容生产能力。
可以说，在电影市场面临诸多不确定性的情况下，在自制剧方面完成前瞻性布局，为阿里影业打开了电视端和网络视频渠道的营收来源，成为新的主要增长点。对于更多电影从业公司来说，这种“开源”可以成为一种主要参考。
目前，阿里影业有两个自制剧制片人工作室，分别是：由敦淇负责的敦淇工作室，由张文丽负责的拾穗工作室。
依托两个工作室，阿里影业的自制剧不但能够为优酷平台更高效地输送优质内容，也能与平台既有的电影内容实现联动，在为更多生态业务场景赋能的同时，通过围绕成功IP的多元化开发，带动平台、行业、观众的多赢。近日，随着《重生之门》等多部热剧的霸榜，优酷平台的用户粘性也大幅提升，日活增幅领跑长视频。
就在去年，阿里影业和优酷一起与作家紫金陈达成合作，宣布将在《长夜难明》和《低智商犯罪》两个项目上开启“影剧联动”模式探索，让优质内容获得最大的价值体现。
能够打通用户情感的内容，正是这套打法的生命线。这就要提到阿里影业“小真大正”的内容价值观：小人物、真英雄、大情怀、正能量。年轻群体对主流价值观进一步贴近的市场化价值，正在与平台的内容情怀实现共振。
这或许是《重生之门》将带来的更长期价值。在行业寻求健康发展的当下，阿里影业以发力自制剧实现的内容多元化，为公司和行业发展提供了更多可能性，而这还需要更多如《重生之门》这样的好作品。
“在行业产生极大变化的当下，静下心来搞创作，一定不要浮躁，这就是《重生之门》最重要的经验。”敦淇如是说。
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