文娱商业观察
文/波吉
“逢人先问代表作，破冰还得出节目。”
近期，来自于《五十公里桃花坞》第二季节目里的名场面，在各大社交平台引发网友广泛热议，不仅成功打响了暑期档综艺的第一枪，也因此在综艺市场上诞生了又一门“学问”，坞学。
从早年《花儿与少年》延伸出“花学”开始，到《中餐厅3》中黄晓明店长的“明学”，再到如今《五十公里桃花坞》中各种社交修罗场铸就的“坞学”，暑期档一直是综艺爆款的高发期。
而纵观整个2022年的综艺市场，在经历了上半年的调整后，暑期档终于迎来了集中爆发，各大平台亮出杀手锏，为市场回暖带来了希望的光芒。
在各有千秋的暑期档综艺中，究竟观众更加青睐于什么样的节目？而下一个爆款又将会最终花落谁家呢？
市场回暖，社交真人秀独占鳌头
根据艺恩数据发布的《2022年Q1综艺赞助市场研究》显示，2022年第一季度，整体综艺上线播放数量为77部，相比2021年同期下降10部，但这其中，电视综艺减少了19部，网络综艺却反而逆风向上，同比出现增长。
相比于电视综艺，网络综艺在进行不断探索之后，已经逐渐适应了当前市场内容需求的调整和变更，这其中，最为鲜明的代表便是社交真人秀节目。
在当前市场环境下，无论从节目招商，还是从实时热度等方面，社交真人秀都是颇受关注的节目类型。包括像《向往的生活》第六季、《花儿与少年》第四季、《五十公里桃花坞》第二季等节目都同时交锋在这一领域。
往年这一类节目的主导话语权其实是在卫视综艺手中，但如今，平台则更倾向于网综化，最为直接的原因便是网络平台为这些节目提供了实时互动的场景。
举个例子来说，来自湖南卫视的《花儿与少年4》，作为曾经一度打造过现象级名场面的节目，新一季花少播出前，外界整体的期待值很高，但是目前节目播出后的实际反响却远不如预期，更是第一期被指无聊，后面两期又被质疑是恶剪。
而来自腾讯视频的《五十公里桃花坞2》，在播出后迅速吸引观众眼球，第一期的尴尬九分钟引发全网热议。在这种时候，来自网综的优势则更为明显，在第一期节目后，导演组便组织“坞民们”开了一场直播进行回应，外界不和的传闻自然不攻自破。
相比之下，节目播出期间，《桃花坞2》的热度不断攀升，全网热搜上百个，一度成为暑期档社交真人秀的“顶流”，同时，还有像#入职新公司发现融入不了怎么办#等职场生活的社会议题也在节目中被探讨。
并且《桃花坞2》通过设置相关游戏规则，使得原本的慢综艺节目中有了更快节奏的强设定，从某种意义上，是对于快慢综艺二者优势的整合，从而节目内容中既有生存也有生活，节目形式上既有意思也有意义。
爆款回归，综N代迎来两极分化
除此之外，在暑期档的综艺赛道上，各大平台也拿出了看家本领，综N代毋庸置疑成为了重中之重。通过综N代回归，利用已有的成功经验，在暑期各大平台的综艺大战中提前占据先机，把握流量密码。
爱奇艺主推华语乐坛说唱歌手顶级联赛《中国说唱巅峰对决》，这也是继去年推出《少年说唱企划》之后，爱奇艺对于《中国新说唱》系列IP的又一次深度开发。不过此前B站《说唱新世代》、芒果TV《说唱听我的》等同类型节目频繁出现后，说唱题材的吸引力整体都大不如前。
无独有偶，优酷在暑期主打的《这！就是街舞》第五季也面临着同样的问题。日前，导师阵容曝光，节目阵容大换血，韩庚、王一博、刘雨昕、李承铉四位，两位全新面孔导师的加入，对于这档节目是机遇也是挑战。
同样，腾讯视频也是将重头戏放在了综N代上，除了上面所提及的《五十公里桃花坞2》打头阵之外，后续还有国内观察室恋综的鼻祖《心动的信号5》即将回归；职场观察真人秀《令人心动的offer4》或将步入全新行业；另外还有久违的喜剧类节目《脱口秀大会5》也即将与观众见面。
日前，网传的《脱口秀大会5》邀约名单中，从作家、演员、爱豆到美妆博主等，包括很多日常被观众拿来调侃的艺人都榜上有名，亮点十足，让人期待值拉满。
最后，芒果TV主推内容毋庸置疑是《乘风破浪》和《披荆斩棘》两大王牌，平台原本想让两档节目无缝衔接，但是节目组的工作人员存在重合，这也使得部分节目导演分身乏术。网友通过总导演吴梦知微博所透露的细节，更是质疑节目组“重男轻女”，加之近日的歌曲改编风波，王牌节目陷入舆论漩涡。
整体上来看，综N代节目呈现出两极分化趋势，有的节目能够持续保证热度，并通过不断创新，进一步吸引更为广泛的用户群体，与此同时，也有的节目已经走上了下坡路，热度和口碑都难以维续。
创新接力，新生代如何独当一面
当然，各大平台也纷纷将一些创新节目放置暑期档，接受观众和市场检验，但是这些新生代综艺中，究竟谁能最终独当一面，目前仍旧是一个大大的问号。
在开发新综艺时，各大平台都无可厚非地选择了长期合作的制作公司，这也让平台综艺具有了鲜明的频道风格。
比如说，优酷与灿星制作多次联手，如今再次打造电音组队竞演类真人秀《超感星电音》；爱奇艺与鱼子酱同样如此，先后打造了多档偶像养成类节目，如今也在户外潮流露营生活体验真人秀《一起露营吧》中再度联手。
在当前新生代节目中的占比中，腾讯综艺的新综占比领先，在不同垂直类和题材中都有所呈现，同样也是和一些老牌合作伙伴共同推陈出新。例如与笑果文化深度合作打造的《怎么办！脱口秀专场》，与视盐文化再次联手打造的《是很熟的味道呀》，以及与同门的王者荣耀及其KPL赛事的唯一运营商英雄体育VSPN共同打造了电竞实训节目《战至巅峰》，让30位电竞新人深入顶级电竞俱乐部进行不断磨练，打破了传统电竞节目的瓶颈，更加接地气，也更具有出圈潜质。
另外，在脑力推理类节目中，爱奇艺的《萌探探探案》第二季，腾讯视频的《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等节目的播出，热度与市场反馈尚可，都为推理市场带来了新鲜血液。
除了在播节目以外，接下来即将上线的还有一些大众翘首以待的节目，无论是题材和玩法都进一步创新升级，通过不断尝试新花样，实现新突破。像是抖音重磅推出的年度战略级综艺节目《百川综艺季》，容纳多种综艺类型于一体；腾讯视频与视频号首次合作、以直播形态呈现时代演唱会的音乐节目《来看我们的演唱会》；以及以社团文化为载体、聚焦呈现国内“高校舞蹈社团荣誉之战”的《沸腾校园》等节目都已经进入了录制阶段。
无论是对于综N代节目，还是新生代节目，在当前不确定的市场环境，网综能够进一步逆风向上，这背后少不了各大平台齐心协力的探索和挖掘。下半年综艺战火还将持续升级，但只要保持着这一股火力全开的劲头，国内综艺才能长久不衰。
爱奇艺腾讯视频