自疫情再次进入平稳状态以来，很多娱乐消费又开始重新活跃了起来。据澎湃新闻报道，7月至今，随着疫情防控的稳定，多个在线旅游平台的数据显示，云南机票预订量环比增长超一倍，昆明跃升机票热门目的地第二，云南住宿预订价格也“水涨船高”。去哪儿大数据显示，截至7月21日，全国景区门票预订量环比6月同期增长近两倍；其中，北京环球度假区、故宫博物院、新疆赛里木湖位列暑期热门景区前三名。
除了平日可见的旅行之外，露营在今年也掀起了一阵热风，在小红书、抖音等各种类型的媒体上，都能看到大量的博主对露营进行直播。露营相关的销售也非常火爆，SUV、帐篷、充气垫、烧烤架、露营灯、气罐炉、露营桌椅等等都呈现大幅增长。飞盘、骑行等体育娱乐项目也都出现了不错的热度，自行车厂商以及体育用品零售厂商的业绩都有所上涨。
不止体育运动，文娱活动也正在复苏当中。在暑期不得不说的就是暑期档。从最新的数据来看，电影市场也出现了一定的反弹。据经济日报报道，目前全国营业影院总数为10119家，影院营业率为83.2%。从地区看，一些新一线、二线城市，如武汉、长沙、佛山等表现突出，票房份额同比高出两成以上。据灯塔专业版数据，截至7月22日，今年暑期档总票房已突破40亿元，与去年同期基本持平，大部分城市影院营业率基本恢复到去年同期水平，整体复苏情况良好。
从票房排名靠前的几部影片来看，暑期档相比于之前的清明档、五一档都要好出非常多，当然这也与许多原先准备在五一档上映的影片改档、撤档有关。
回顾一下今年五一档，截止至7月25日，表现最好的是该档期的《坏蛋联盟》，累计票房约3.35亿元；排名第二的则是《我是真的讨厌异地恋》，累计票房约1.65亿元，其他的影片表现较为一般。而在五一前播出的《神奇动物：邓布利多之谜》《神秘海域》等外国电影都没能为五一档造势，口碑和票房都很一般。
然而，本身选择重新定档的《人生大事》在上映后迅速获得大家的关注，票房表现也比较不错。自6月24日上映以来，截止至7月25日，《人生大事》累计票房达15.85亿元，比去年同档期票房最高的影片《怒火·重案》《中国医生》票房还要高。暑期还未过去，《人生大事》的票房还有可能更高。在此之外，7月29日，沈腾、马丽的电影《独行月球》即将上映，托普资讯给出的票房预测为45亿元，如果最终票房和预期接近，那么去年同期，没有一部电影可以达到这个水平。上一个暑期档票房过40亿的还是2019年的《哪吒·魔童降世》。如此看来，电影业好像即将要恢复往昔的荣耀啦？
聚是一团火，散是满天星
疫情自2020年至今，电影业的处境时好时坏。如今，仅仅凭借票房迎头赶上就说电影业恢复景气，那这样的判断还是过于草率了。可以从最终端的两个数据看到，电影业所谓的“恢复生机”，实际上只是外强中干，底子还是比较虚。
第一，院线频繁暂停营业，导致观影人数一直在减少，从艺恩对2022年上半年电影市场数据的复盘来看，看电影的人越来越少；第二，电影票价一升再升，全国电影均价自2017年上半年的34.8元上升至2022年上半年的43.2元，上涨幅度约25%，也就是每年涨5%左右。
图源：艺恩
还有一个趋势就是电影更倾向于扎堆在某些特定节日上映。根据艺恩的最新数据来看，档期票房要远高于非档期票房，且这种趋势正在不断增强。2018年上半年，档期票房仅占比37%，非档期票房占比为63%；而到了2022年，档期票房占比已经上升至了59.4%。在同一个档期中，真正吸金的也基本上只是两三部头部电影，特别是春节档、五一档、国庆档。
图源：艺恩
说了这么多其实都还是比较宏观层面的一些观察。从艾媒咨询最新的调查中也能看到，看电影在当代年轻人外出娱乐中的位次正在不断倒退。观影人数降低也使得观影习惯越来越难普及和培养。从这些角度来看，电影业的前景并不乐观。
图源：艾媒咨询
然而，一切都有例外。暑期档就是那个例外。在所有档期中，暑期档是时间绵延最长的一个档期，而黑马也常常在暑期档诞生。比如，2018年票房最高的三部电影，《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》，都是春节档电影，但是当时新上映的电影一共也就6、7部，能选择的不多；暑期档的排片则有将近一百多部电影，然而大火的却并不少，比如有《西虹市首富》《我不是药神》《一出好戏》《侏罗纪世界2》《碟中谍6》《蚁人2》等等，都取得了非常不错的成绩。
正是因为时间长，暑期档一直是包容度最高，也是好片频出的档期，在暑期档中厮杀出来的高票房电影的价值一般来说都非常高。相对于春节档、国庆档这种排片集中度比较高的档期，暑假档的排片比较松散，优质电影不仅能收获票房，也会取得很好的口碑，可谓是电影上映最好的时间。
比如，2017年的票房冠军就是暑期档的《战狼2》，也是至今为止内地影视的票房亚军；2019年的《哪吒·魔童降世》也是暑期档电影，不仅是2019年的内地票房冠军，也是至今为止内地影史动画电影的票房冠军；2018年的《我不是药神》，同样也是暑期档电影，豆瓣评分高达9分，能在口碑上达到这个水平的华语电影并不多见，评价者数量之多、好评之高甚至在《大话西游之月光宝盒》和《让子弹飞》之上。
暑期档不仅是票房的收割机，也是口碑发动机。因此如果对电影的质量有信心，那么在暑期档上映是一个非常不错的选择。今年朱一龙的《人生大事》就是一个典型的例子，在改档至6月24日上映后，口碑不错，题材也比较新颖，票房表现也很不错。
但是今年影片数量不足是一个很大的问题。据经济日报报道，自有记录的2014年以来，除了2014年与2020年，每年暑期档上映影片数量都在100部以上，而今年暑期档上映的仅有56部。影片数量不足很大一部分原因是因为疫情，影视项目数量大幅减少；当然也有改档、撤档这样谨慎出手的原因。不过无论是什么原因，好电影选择在暑期档上映绝对是没错的。对于这样一个好档期，电影人需要用心，观众也需要期待。
尾声
在待上映影片里，沈腾、马丽的科幻题材喜剧片，《独行月球》有很大的市场潜力。科幻、喜剧，这两种都是近几年受到追捧的电影类型，叠加“双Buff”以及“神马组合”的强大市场号召力，高票房很值得期待。但是，头部影片缺失的困境依然存在，年初也曾有《四海》口碑票房双杀的先例，《独行月球》是否真能如愿达到预期票房也是一个比较难以确定的事情。
虽然电影业的基本面反转还远未到来，但是制片方和投资人对内容质量的要求正在不断提升。可以预见的是，如果电影制作企业要生存下去，能达到市场预期的内容将是未来工作的重中之重。
一部好电影不仅能够挽救电影制作企业，也能给院线带来生机，而暑期档正是检验好电影一年中最好的时节，让我们拭目以待。
电影业露营